El audio digital está en la cima, es su momento. Con vidas hiperconectadas, múltiples pantallas, videollamadas y sucesión ininterrumpida de imágenes y videos, parece urgente la necesidad de experimentar otros estímulos.Los comportamientos de las personas así lo demuestran: un informe de la consultora Cisneros Interactive Audio Advertising indica que en promedio, el 83% de los consumidores latinoamericanos han mantenido o aumentado su consumo de audio digital durante las cuarentenas de 2020 y más del 70% opina que la música es el contenido más valorado durante ese tiempo de confinamiento, seguido de cerca por la radio online y los podcasts.El futuro de la música: cómo serán los shows en vivo en vivo después de la pandemia¿Por qué el boom? Muy en línea con la tendencia denominada “calmtainment” (mix entre calma y entretenimiento) existe la necesidad de consumir otro tipo de contenidos que puedan servir para aquietar un poco mentes estresadas por las incertidumbres y los bruscos cambios que trajo la pandemia. Allí es donde el audio encuentra su nicho, a la manera de antídoto o detox.“El sonido y el audio tienen más que ofrecer que entretenimiento, y los consumidores están recurriendo a él en busca de cuidado personal y bienestar físico”, indica un reporte de Wunderman Thompson Intelligence.En el mismo sentido, de acuerdo con el estudio “Culture Next” de Spotify, el 78% de los millennials y el 71% de la generación Z están de acuerdo en utilizar el contenido de audio para reducir sus niveles de estrés.El informe indica que el 61% de los millennials y el 51% de la generación Z sostienen que el audio es un tipo de contenido más “saludable” que el contenido visual, como fotos o videos, por eso lo están incorporando el audio en sus rutinas de cuidado personal.Allí, las marcas tienen la oportunidad de convertirse en parte de sus prácticas diarias por ejemplo, patrocinando listas de reproducción personalizadas, que se dispararon durante 2020. “Los oyentes son más receptivos cuando los mensajes coinciden con su estado de ánimo. La personalización musical crea asociaciones positivas ya que cuanto más escuchamos algo, más nos gusta”, señala Raúl Rivera, director de ventas de Spotify para Sudamérica.De hecho, los números de la plataforma dan cuenta del furor por el audio: en lo que va de 2021, los usuarios activos mensuales crecieron un 22% hasta los 365 millones, los ingresos saltaron un 23% hasta los 2331 millones de euros y los ingresos publicitarios se incrementaron un 110% hasta los 275 millones de euros.Ventas de spotify cumplen estimaciones por aumento de usuarios y mejoría en publicidadEl principal mensaje para las marcas y los negocios, es que un gran porcentaje de sus consumidores ya no escuchan la radio tradicional. Si escuchan música y noticias, pero lo hacen a través de medios digitales. Este fenómeno ya se ha visto en el campo audiovisual, donde los consumidores comenzaron a ver videos en YouTube y películas en Netflix mucho antes que los anunciantes migraran inversión a plataformas digitales publicitarias. “Algo similar ocurre con el audio digital que sigue siendo una participación minúscula comparado al presupuesto anual que disponen las marcas para campañas en radio. Esto quiere decir que aún queda mucho terreno por explotar de parte de los anunciantes que buscan incrementar el alcance de sus estrategias de publicidad”, apunta Pedro Utreras, regional managing director de Audio.ad, la unidad de negocios de Cisneros Interactive.Un nicho en expansiónLas aplicaciones de audio son grandes protagonistas en la floreciente industria del bienestar. La música, la terapia de sonido y los videos ASMR (respuesta sensorial meridiana autónoma, por sus siglas en inglés) son un boom. Este último es un fenómeno biológico de relajación relacionado con la percepción de ciertos sonidos e imágenes en video, que – vale aclarar – están entre los más visualizados en plataformas como YouTube y que incluso ya son utilizados por artistas en canciones y performance en vivo.Lo mismo ocurre con apps de meditación que ofrecen audioguías y sonidos para bajar el estrés como Headspace o Calm, esta última, descargada globalmente unas 4 millones de veces durante 2020. En ambos casos, las plataformas han recibido millones de dólares de inversión de los grandes fondos de inversión global para continuar su espectacular crecimiento.Las salas de chat públicas basadas en audio también explotaron, quizás como respuesta a la necesidad de estar cerca, pero sin seguir multiplicando la cantidad de videollamadas y en entornos más amigables con la voz como protagonista. Primero fue la explosión de ClubHouse – que alcanzó un pico de más de 10 millones de descargas en febrero – y que en abril recibió una ronda de financiación Serie C de los fondos más importantes del mundo (Tiger Global y Andreessen Horowitz entre ellos) que valuó la compañía en US$4000 millones, el triple de enero de este año. Luego se fueron sumando productos similares como Twitter Spaces, Live Audio Rooms de Facebook, entre otros, que también buscan capitalizar la tendencia.También surgen otras empresas alrededor del audio por ejemplo Spatial, una startup que permite crear y recrear experiencias de audio que transforman los lugares de trabajo, hogares o espacios de entretenimiento, ocio y venta. La compañía es famosa por sus “audio rooms”, espacios donde las personas solo escuchan sonidos y se relajan, por ejemplo, en hospitales o centros de salud.Furor podcastLa popularidad de los podcast está por las nubes. Según los datos del “Estudio sobre el Consumo de Audio Digital en 2021” de Cisneros Interactive, 3 de cada 10 argentinos escuchan podcasts de una a tres veces por semana, mientras que 34% de toda la muestra entrevistada aseguró que dedica de 1 a 3 horas diarias a consumir diferentes tipos de contenidos en audio digital (música, podcasts o radio online). Esto a diferencia de los datos obtenidos en el mismo estudio de 2018, donde el consumo de podcasts, era inferior al 15%.En Spotify informan que el consumo de podcast en la plataforma aumentó un 95% en el último año (Shutterstock/)En coincidencia, el informe de Spotify indica que el consumo de podcast en la plataforma aumentó un 95% interanual en conjunto y más del 30% interanual por usuario, mientras que las tasas de retención semana tras semana y mes tras mes alcanzaron máximos históricos.“Hemos visto cómo los podcasts se están convirtiendo rápidamente en la principal fuente de noticias para la Generación Z. La naturaleza íntima de los podcasts los convierte en un medio ideal para los anunciantes que buscan ganarse a un público nuevo y más joven”, señalan desde la compañía.En este sentido, Natalia Carcavallo, fundadora de la plataforma de podcast WeToker señala que entre estas generaciones crecen también los contenidos relacionados con el bienestar. “Todo lo que es coaching, meditación, procesos de transformación y autoconocimiento, lenguajes simbólicos como la astrología están en crecimiento. Ellos entienden la vida de otra manera, buscan estos contenidos que acompañen sus búsquedas y que los nutran desde allí. El podcast es el canal perfecto para esos casos”, cierra.
Fuente: La Nación